BuyNow è un brand di 4Safe Ltd, tech company maltese che si occupa della compravendita nel segmento B2B nel settore dell'elettronica di consumo a livello internazionale. BuyNow è il ramo B2C dell’azienda madre di cui ne vende i prodotti al dettaglio. Propone un format inedito per l’isola di Malta: consegna dell’ordine entro poche ore.
BuyNow ci ha lanciato una sfida: promuovere il brand e il suo vantaggio competitivo a livello locale. Da qui l’esigenza di progettare attività volte alla creazione e successivo rafforzamento della brand awareness.
Come fare promozione sull’Isola di Malta? Per una promozione capillare sul territorio Idea Lab Group ha proposto attività di promozione offline per ingaggiare il target e veicolarne l’interesse sull’E-Commerce di BuyNow. La possibilità di ricevere l’ordine entro poche ore è un’iniziativa senza precedenti sull’isola.
Analisi, dati e ancora dati. Partendo dal piano marketing, abbiamo inizialmente analizzato il mercato locale e i competitor, passando poi a studiare il target, le sue abitudini, i suoi interessi, i suoi luoghi. Abbiamo quindi ragionato sui formati di pubblicità offline disponibili localmente.
Paesaggi pubblicitari. Abbiamo sviluppato la campagna attorno alla sfera temporale che comunicasse indirettamente il vantaggio competitivo. Abbiamo scelto un mezzo tradizionale come i cartelloni pubblicitari, di cui, grazie ai dati della concessionaria, ne abbiamo studiato la posizione e la frequenza giornaliera di esposizione. Da qui nascono grafiche e messaggi promozionali brevi e dritti al punto, dovendo considerare i brevi tempi di percorrenza e di esposizione al messaggio.
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